Pra ver de perto

Durante o SPFW41 que não se identifica mais como edição de inverno ou verão, finalmente, a Osklen lançou sua coleção no antigo molde venha me ver de perto, isto é, nada de espetáculo desfile.

O formato foi uma modesta exposição em araras com as peças expostas para serem acariciadas acompanhado de uma festa na loja da vida madalena com vídeos e um belo ensaio fotográfico.

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Inovador? Não! Adequado ao perfil da marca. Uma estratégia de comunicação que muitos comentarão.

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Por Mariana Rachel Roncoletta

Fotos da campanha: Glesson Paulino.

Styling: Pedro Sales

Fotos do evento: Agência Fotosite

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Beleza delicada

A Shiseido lançou, esta semana, sua nova linha de maquiagem 2009/10 no Brasil. São 20 cores de batons delicadas e leves. Ufa !!! Finalmente chegou. Tem um videozinho no YouTube e no ShowStudio.com que mostra como o fotógrafo Nick Knight fez os cabelos moldarem o rosto da top. As imagens são de uma delicadeza e equilíbrio incríveis.

Já a coleção Russian Beauty, é da Guerlain:  também delicada – aposta nos rosáceos e violetas. Inspirada na modelo Natalia Vodianova, a marca traz uma suavidade clássica, que ainda não está disponível por nossas terras. Snif !!!

Mariana Rachel Roncoletta

Fotos: divulgação

 

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Power of Fashion Vídeo…

Os vídeos de moda, seja em linguagem de editorial (veja o ensaio da Vogue Brasileira – Shoking, através do link: http://rgvogue.ig.com.br/rgtv/2009/05/18/vogue+shocking+6194966.html) ou seja em formato de campanha, estão crescendo e ampliando as relações comunicativas de suas mídias. Vocês se lembram do burburinho da campanha da Dior – o curta “The Lady Noire Affair”, que ao meu ver nem foi tão incrível assim, mas que gerou farta mídia espontânea?

Desta vez, com um enfoque mais plural, a marca esportiva Puma em parceria com Alexander McQueen e o fotógrafo e também filmmaker Nick Knight lançaram a “Our Raw Power” – uma competição que oferece a jovens diretores e artistas a chance de editar seus vídeos utilizando o material da marca.

O vencedor escolhido por Night e McQueen terá a oportunidade de veicular seu trabalho pelo mundo afora, com previsão de lançamento em janeiro. Para participar acesse o link: http://www.showstudio.com/project/rawpower/

Fique de olho nestas conexões entre moda e vídeo.

Por Mariana Rachel Roncoletta

Fotos: divulgação Puma

 

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Noite Fashion para sair da crise

Anna Wintour, diretora da Vogue América lançou uma campanha chamada Fashion’s Night Out (http://fashionsnightout.com/) que acontecerá no dia 10 de setembro de 2009, das 18h à meia-noite, em 13 países simultaneamente.

O intuito é de auxiliar o comércio. Todos sabem que um dos países mais afetados com a crise foi o EUA. Fazendo um breve parentes: alguns blogs dizem que o site Men.Style.com não existirá mais – as noticias sobre moda masculina serão vinculados no site da GQ (também da Condé Nást – o conglomerado possui os títulos Vogue, GQ, Style, New Yorker, W, Details, Wired, etc.).

Voltando ao Fashion’s Night Out, Patrícia Carta, diretora da Vogue Brasil me contou que as parcerias ainda estão sendo formadas, mas que o objetivo principal é “celebrar o poder da indústria fashion em tempos de incertezas econômicas”.

Em São Paulo, as marcas participantes terão peças selecionadas pela equipe da Vogue Brasil com o tag “Vogue Aposta”, principalmente as lojas do shopping Iguatemi e Market Place que já confirmaram sua adesão. Patrícia, em entrevista, disse que gostaria de levar o evento para as ruas também.

A noitada ainda promete: pocket-shows, micro desfiles, gincanas e sorteios. Aguardaremos.

Por Mariana Rachel Roncoletta

Fotos: divulgação

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Tons ácidos e cores cítricas da MAC

Em breve, no Brasil a coleção Colour Craft da MAC. Os batons multicoloridos estão com a palheta dos rosados acesos. Meu favorito é o Pink.

Para os olhos: tons cítricos de laranja, verde limão, azul marinho e até mesmo lilás compõe a coleção Craft. As cores são exuberantes e as texturas, você já conhece, é a qualidade da marca garantida.

Como usar estas cores, você deve estar me perguntando. Isto depende, primeiro não tenha medo de ousar: acenda o olhar com tons vibrantes como o laranja e o limão. Se quiser um pouco mais de discrição aposte no marinho.

Para completar o look beauty que tal um nude no corpo e um acessório cítrico da estação? Veja o post: O Nude do verão tem vibrações fluo.

Ah, só para esclarecer, esta coleção da MAC é o lançamento de inverno 2009 Europa-EUA, mas que nos cai muito bem por aqui, não ?! Então, guardadas as devidas proporções com relação ao clima e ao conforto físico, apenas para deixar no ar: será que ainda precisamos de coleção baseadas nas estações?

Por Mariana Rachel Roncoletta

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Moda polêmica: Juergen e Jacobs & Toscani e Benetton

Juergen Teller, considerado um dos fotógrafos de moda mais influentes do cenário fashion atual, lançou o livro que traz a parceria de mais de uma década com Marc Jacobs. Juergen clica para frequentemente para as revistas W e Vogue(s) – de diversas nacionalidades.

juergen copollaO livro contém páginas ilustradas com as fotografias das campanhas de Marc trazem modelos como Sofia Coppola, Meg White, Rufus Wainwright, Winona Ryder, Victoria Beckham – dentro da sacola, Kate Moss – com as guitarras e muitas outras personalidades. Repare no detalhe da bolsa sendo oferecida por Coppola ao esquilo. Consumismo declarado!

As campanhas de Jacobs, polêmicas para muitos, colocaram a moda numa arena política, o que me fez recordar das campanhas da Benetton fotografadas por Oliviero Toscani, que continua contribuindo como diretor do departamento de comunicação da marca.

A revista Colors é uma das plataformas políticas da Benetton. Existe na versão impressa há 18 anos e na versão online há quase 10 (http://lab.colorsmagazine.com/). Busquei algumas imagens para mostrar a critica acida de Toscani e também o seu humor. Dê um pulo no site da Colors e confira você mesmo.

Por Mariana Rachel Roncoletta

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Modelos em milhões

Modelos em milhões

Por Mariana Rachel Roncoletta

 

Gisele continua a n. 1 com faturamento estimado em US$ 23 milhões entre junho de 2008 a junho de 2009, segundo a Forbes  (revista de finanças e negócios que faz a famosa lista dos mais ricos do mundo).

Eles fizeram uma lista com as modelos que mais faturaram, são 12 posições. A primeira da lista, nossa querida Gisele. Já a n. 2 é Heidi Klum, mulher de 35 anos com 3 filhos que apresenta o reality show Project Runway, faturou $ 16 milhões.

A 3º colocada é nada mais nada menos que: Kate Moss, com $ 8.5, mesmo após todo o escândalo do ano passado. Ela também está com 35 anos.

Seguida pela também brasileira Adriana Lima (8 milhões) – falei dela recentemente, no post da Givenchy. Doutzen Kroes, alemã de 24 anos empatou com também brasileira, Alessandra Ambrosio no 5º lugar – ambas faturaram USS$ 6 milhões. E assim a lista continua …

O meu argumento é: as primeiras colocadas são mulheres jovens, porém não mais ninfetas. Se fosse outros tempos, elas já teriam se aposentado com seus poucos 24-25 anos de idade e não trabalhariam na indústria da moda. Sinal de que a busca pela eterna juventude pode estar mudando? Observe a foto da Heidi – o que vocês acham?

Enfim… Essas jovens mulheres continuam a toda, fizeram no ano passado campanhas para: Versace, Dior, Givenchy, Victoria’s Secret, como também assinaram linhas de produtos para marcas consagradas, como Klum para Birkenstock ou Kate para TopShop (www.topshop.com) que continuam, segundo a Forbes vendendo muito bem. Elas faturaram milhões de dólares, imagine quanto as marcas que as contrataram faturaram! Outros tempos?